こんにちは。鮎川詢裕子(あゆかわじゅんこ)です。

人と組織の自立と主体性を引き出すコンサルティングと
サスティナブルで温暖化逆転に向けた事業化コンサルティング
教えずに自ら気づくコンサルティングをしています。

10月も終わりに近づいてきました。

そんな中、百貨店からお歳暮用の冊子とともに
送られてきたのが、こちら

この中身が、凄いんです。

これまで、高級百貨店では見かけなかったものが
つまってます。

自宅ディナーをこんな風に楽しめますよ
と、家の中での過ごし方を提案しています。

売っているのは、レトルトから精肉、魚、乾物など
様々です。

それらを美しく盛り付けて、とても美味しそうで
自宅でもこんなふうに過ごせるんだ

とこれまであまり見かけなかった提案をしています。

レトルトの箱だけが載っていたらそんな気持ちには
ならないところを、うまく読み手の心をつかむように
新しい自宅での過ごし方をイメージさせるつくりになっています。

レトルトをこんなに扱っているのにも正直驚きました。
けれども、盛り付けやテーブルセッティングで
上手に表現していて嫌な感じがしないんです。

海鮮丼セットなど、すでに1人前ずつセットされた
パッケージ、新巻鮭風を自宅で手軽に使えるよう
事前に切り分けて数回分に分けてパッケージなど、
細かい品ぞろえです。

自宅での需要が増えているといわれている
酒類の種類ときたら相当なものです。

ワインのページだけで何ページもあります。
しかも、手ごろな価格が中心です。

こちらの百貨店のオンラインサイトを見ると、
1本何万円ものワインももちろん出ていますが、
この冊子では価格が抑えられています。

…ここまで書いて、もしかすると、
ターゲットによって異なる冊子を送っている
かもしれませんが💦

さらには、高級ケーキなど、手を伸ばせば
届きそうな限定物ばかりの冊子も入っています。

今年のクリスマスや来年のお正月明けまで
ちょうど私たちが考え始める前の提案です。

この冊子を見て、
ここまでの準備をしてきたプロセスを想い
感動しました。

コロナ禍で百貨店が閉まっていた期間がありました。
今も客足が戻っているわけではありません。

その中で、どんな事業展開をしていくのか、
これからの社会や顧客の暮らしの変化を予測し、
今までと異なるどんな商品を扱っていくのか、
具体化して、ルートをつくり、
この冊子を制作して、人が年末年始を考え始める前に
手元に届ける。

ビジョンを人よりも前に描き、伝える力が
人を巻き込んでいく

丁寧で美しい写真から
会ってもいないこの冊子の制作にかかわった
人たちの真摯な取り組みが伝わってきて

購入して応援したいな

と思わず思っている自分に気づきました。

本気は人を巻き込みますね。

今日もお読みくださりありがとうございました。

鮎川詢裕子

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